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君樂寶奶粉：全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式下的崛起之路
快消品行業(yè)有句話，“消費(fèi)者主權(quán)時代，誰離消費(fèi)者更近，誰就能定義行業(yè)的未來?！蹦笅胄袠I(yè)亦是如此。
今天，行業(yè)競爭越來越回歸用戶本位。而君樂寶，“從牧場至餐桌，以匠心品質(zhì)，守護(hù)全民健康?！鄙鷦釉忈屃耸裁词恰半x消費(fèi)者更近的品牌”——以全產(chǎn)業(yè)鏈為基，以用戶需求為尺，構(gòu)建從奶源把控、科技創(chuàng)新到渠道服務(wù)的全鏈路閉環(huán)，在每一個觸點(diǎn)上與消費(fèi)者同頻共振。
1、從牧場至餐桌，君樂寶實(shí)力重構(gòu)奶粉生態(tài)
隨著消費(fèi)需求從“吃飽”、“吃好”向“吃得更精更細(xì)”持續(xù)升級，奶粉行業(yè)競爭愈演愈烈。在這樣的市場背景下，國產(chǎn)奶粉品牌君樂寶憑借對奶粉品質(zhì)的專注精耕與創(chuàng)新突破，以“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”模式重構(gòu)乳業(yè)生態(tài)，致力于打造“六個世界級”產(chǎn)業(yè)矩陣。這一模式使得君樂寶在奶粉的生產(chǎn)過程中，從奶源到加工再到包裝，每一個環(huán)節(jié)都能實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格把控，保障產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性與優(yōu)越性。
近年來，君樂寶在乳業(yè)領(lǐng)域取得了令人矚目的成就，連續(xù)斬獲BRCGS AA級別+認(rèn)證、中國質(zhì)量獎等國內(nèi)外權(quán)威榮譽(yù)，成為登陸港澳市場的國產(chǎn)奶粉品牌。這些榮譽(yù)的獲得，不僅是對君樂寶產(chǎn)品質(zhì)量的高度認(rèn)可，也進(jìn)一步提升了其在消費(fèi)者心中的品牌形象，成功實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域品牌到全國乳業(yè)佼佼者的跨越式發(fā)展。
在企業(yè)綜合實(shí)力的有力支撐下，君樂寶推出了一系列兼具科技含量與市場口碑的明星產(chǎn)品。其中，優(yōu)萃星越和旗幟幟萃兩款產(chǎn)品，憑借其科學(xué)配方與全面營養(yǎng)，以過硬的產(chǎn)品力，成為母嬰渠道的利潤增長利器與消費(fèi)者信賴的品牌。
當(dāng)然，君樂寶的另一款系統(tǒng)直營閉環(huán)產(chǎn)品——旗幟幟萃，同樣以超強(qiáng)產(chǎn)品力贏得了市場的廣泛認(rèn)可。
2、從管控到賦能，君樂寶全力驅(qū)動渠道發(fā)展
貼近消費(fèi)者，除了要在產(chǎn)品端、產(chǎn)業(yè)端持續(xù)專研、創(chuàng)新，做好渠道建設(shè)，保障良好的市場秩序和服務(wù)質(zhì)量，也是品牌觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵一環(huán)。而君樂寶在渠道建設(shè)方面，展現(xiàn)出了其獨(dú)特的智慧與策略。
通過與各大母嬰系統(tǒng)深入合作，君樂寶不僅能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，還能根據(jù)市場反饋及時調(diào)整產(chǎn)品策略與營銷策略。這種雙向互動的渠道模式，使得君樂寶能夠更好地滿足消費(fèi)者需求，同時提升品牌在渠道中的影響力與話語權(quán)。
據(jù)企鵝寶貝董事長、愛嬰之家聯(lián)合創(chuàng)始人戴國全表示，當(dāng)下母嬰行業(yè)運(yùn)營成本攀升，新客戶進(jìn)店率低，且消費(fèi)者教育呈現(xiàn)出多元化和碎片化的特點(diǎn)，在這樣的背景下，整合成為門店提升綜合競爭力的重要途徑。
然而，連鎖系統(tǒng)整合面臨諸多挑戰(zhàn)，其中店通貨通是一個關(guān)鍵問題。傳統(tǒng)經(jīng)銷商合作的通貨模式，難以滿足整合后對品牌市場秩序的要求。相比之下，像君樂寶旗幟幟萃這樣的閉環(huán)專銷品項(xiàng)，能夠更好地適應(yīng)母嬰連鎖對價(jià)格秩序管控的需求，從而為母嬰連鎖系統(tǒng)提供更有效的解決方案。
據(jù)了解，企鵝寶貝與愛嬰天地、熊BABY、愛嬰站等區(qū)域頭部母嬰連鎖系統(tǒng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同組建了愛嬰之家企業(yè)管理有限公司。這一整合舉措，不僅打通了區(qū)域連鎖系統(tǒng)的資源，還實(shí)現(xiàn)了各系統(tǒng)之間的協(xié)同運(yùn)營，極大地提升了整體的市場競爭力。作為這一新平臺的有力支撐，君樂寶旗幟幟萃憑借其嚴(yán)格的控區(qū)控貨機(jī)制和高毛利特性，為平臺的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品保障。這不僅有助于實(shí)現(xiàn)各門店之間的貨品流通和資源共享，還為門店創(chuàng)造了穩(wěn)定且可持續(xù)的經(jīng)營環(huán)境，助力其在激烈的市場競爭中穩(wěn)健前行。
總體而言，面對Z世代科學(xué)育兒理念升級、需求升級，君樂寶始終堅(jiān)守初心、提質(zhì)創(chuàng)新，深化全渠道觸點(diǎn)布局，打造品牌、渠道、消費(fèi)者的協(xié)同生態(tài)。相信未來，君樂寶將繼續(xù)秉承對品質(zhì)的極致追求與創(chuàng)新精神，不斷優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，深化渠道建設(shè)與消費(fèi)者洞察，持續(xù)為市場提供更多高品質(zhì)奶粉產(chǎn)品，并推動國產(chǎn)奶粉品牌的進(jìn)一步發(fā)展壯大。
注釋：
[1]?專利技術(shù)：中國實(shí)用新型專利，專利號:ZL202021174392.0
[2]98秒：指生鮮乳通過密閉管道運(yùn)輸?shù)臅r間可達(dá)98秒。
[3]專利OPO：中國發(fā)明專利，專利號:ZL201180019432.1，該產(chǎn)品系依照專利方法獲得的產(chǎn)品。